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NO LA TOQUÉIS, por Oscar Sin Nick

13 Sep

Hoy he leído un interesante artículo en El Mundo sobre las bondades de la radio que ensalzan varios profesionales a los que conocemos sobre todo por su trayectoria en la televisión.

Oscar Martínez, Javier Cárdenas, Ángels Barceló o Ramón García son algunos de los profesionales que hacen una serie de confesiones que permiten que nos hagamos una idea de hasta que punto se ha arrasado la televisión como lugar para hacer alguna, aunque sea alguna, de las cosas que nos enseñaron en la carrera. Hoy es ya sencillamente imposible, al menos en la mayor parte de de las parrillas.

Coincido con Herrera que este fin de semana alababa en El Semanal las virtudes de Cuatro a la hora de presentar su producto. Se podrá estar más o menos de acuerdo con su línea editorial, pero lo cierto es que hoy en día para mí (y también para el maestro Herrera) es de lo poco salvable que queda en el panorama audiovisual.

Los del artículo de El Mundo (lo siento, no encuentro el enlace) dicen cosas tan duras como que ‘la televisión es una cantera de profesionales inútiles’. Teniendo como referentes a Jorge Javier, Ana Rosa, la Esteban, y todo el sectarismo, ya sea de izquierda o derecha, que destilan la mayoría de los canales generalistas… ¿qué podemos esperar?

Ir con barba de una semana a trabajar, como destaca Cárdenas, o no tener que mirar continuamente el share como subrayan él y Juan Ramón Lucas, son otras de las ventajas de la radio (mi añorada radio).

Y es que es un medio en el que los cambios deben ser medidos, mucho, y siempre mirando al medio plazo. La radio es costumbre, hábito, no hay lugar para la contraprogramación. El caso de la COPE, que en dos años han cambiado de arriba a abajo su parrilla, no puede ser juzgado hoy, sino dentro de dos o tres años, y siempre que mantengan la actual estructura.

En Onda Cero dicen ‘lo que funciona, no tocarlo’, y más que un lema corporativo, propio, o exclusivo, define perfectamente el medio en general.

Los experimentos con gaseosa, y en televisión.

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EL SUDOKU DE LAS ONDAS, por Oscar Sin Nick

22 Ago

A nadie se le escapa que la próxima temporada radiofónica se presenta muy interesante, no tanto en los programas generalistas, donde más o menos la cosa sigue igual, pero sí en los deportivos, donde la COPE ha provocado un terremoto con epicentro en la SER, pero que al final acaba por afectar a casi todo el mundo.

Antes de entrar con los deportivos, la principal novedad en los generalistas es Ernesto Sáenz de Buroaga, que deja su ‘Madrid Opina’ de Telemadrid, para hacerse cargo de La Mañana de COPE. Con ello es posible que se recupere parte de la audiencia perdida tras la travesía en el desierto de Ignacio Villa, que ha pasado una temporada en la que ha pesado más la ausencia de Federico que sus buenos o malos oficios ante el micrófono.

De Buruaga, decir que me parece un profesional correcto, y que el recuerdo más significativo que tengo de él es cuando le pagaron mil millones de pesetas por echarle de Antena 3 en pleno ERE. Oye, si lo tenía firmado, problema de la empresa, no suyo.

Lo demás todo igual, Francino instalado en el liderazgo, Herrera (mi opción) recortando sin prisa pero sin pausa y bien consolidado en la segunda posición, y tanto la COPE como RNE luchando por la tercera plaza. Punto Radio, una temporada más, será una mera comparsa, ya que su proyecto no ha acabado de cuajar, y atisbo que tarde o temprano acabará por ser vendida entera o a trozos, o por fusionarse con alguien. Solos… no les veo, y la gente no les oye.

Ojo a la alianza entre Federico e Intereconomía. No sé en qué quedará, pero tendría mucho sentido, y mientras que al primero le daría más difusión de la que tiene ahora, a los segundos les supondría un empujón importante, ya que guste o no (a mí no me gusta) Federico tiene muchísmo tirón.

Y vamos con los deportes. Desde que falleció Jesús de Polanco lo vengo repitiendo, PRISA ya no es lo que era, y lenta pero segura se va desmoronando. De las cuentas mejor no hablar. La cotización en bolsa y los resultados hablan por si solos, y la deuda sigue siendo descomunal.

Me imagino que quienes conocen muy bien a Paco González (yo no) sabrán a ciencia cierta qué pasó para que se rompiera la magia entre él y la SER (sus directivos). Teorías ha habido muchas, pero lo verdaderamente importante es que lanzado el órdago de ‘ahí os quedáis’, la cosa le ha salido bien.

Para que la operación cristalizara, un cómplice necesario, la COPE, que metida en un ERE, recorte brutal de gastos, y reestructuración empresarial, por no hablar de la digestión de cargarse hace un año a Federico y a César Vidal, se han liado la manta a la cabeza, y han salido de caza.

Y han cazado todo lo cazable, y no han caído más porque parece que hay contratos que son muy complicados de romper (Manolo Lama), pero parece que incluso durante la temporada puede haber sorpresas. Me da pena que dos de Onda Cero se vayan también a la COPE (Corrochano y Arancha), pero no es menos cierto que pelas aparte, el proyecto parece muy interesante.

La reacción de la SER, una vez más, pataleta absurda y argumentos infumables, ¿acaso no hay mercado libre? Si la COPE paga más (o lo que sea que ofrecen) es normal que la gente se vaya. Al revés sería exactamente igual.

La consecuencia es que la SER ha tenido que rehacer el equipo de Carrusel y tirar sobre todo de cantera. Sabia decisión, sobre todo porque cantera tienen de sobra. La COPE se ha vuelto a situar en posición dominante, al menos en deportes, y solo por el morbo de oírlos con otra camiseta/sintonía, estarán en el candelero. Onda Cero, que nunca ha tenido un proyecto fuerte en deportes (si exceptuamos la época de García) ha mantenido la tranquilidad, y me imagino que no habrá grandes cambios.

Hay que tener en cuenta que pasado el morbo inicial, los oyentes volverán a sus costumbres, con lo que no hay que volverse loco con los vuelcos. Habrá trasvase de oyentes, entre todas las cadenas, pero no creo que sea de manera muy exagerada. Ese es el gran handicap de la COPE, a la que nadie podrá achacar no haber puesto toda la carne en el asador.

Me imagino que el ambiente en COPE será bastante irrespirable de todas formas, ya que aunque siempre te motiva que tu empresa cuente con los mejores, no es menos cierto que cuando te piden esfuerzos en tu mierda de sueldo, y ves que tiran la casa por la ventana para fichar a gente de fuera… eso jode, bastante… Mucho.

Y aquí en Cantabria, ciñéndome a la COPE, ya que no me consta que vaya a haber más cambios en las demás (SER, Onda Cero, RNE), destacable lo de Walter García, que pierde antena en COPE por las tardes, y a cambio tendrá sitio en el magazin de mediodía (los anunciantes mandan) y sus horas de deporte y varios en Rock & Gol, parte del grupo COPE, aunque tan pirata como el 80% del dial de esta región.

Sin duda la temporada promete.

EL LIBRO DE LA SELVA, por Oscar Sin Nick

2 Oct

pirata

Primero un entremés, y después, el postre:

La ley de la selva (en la TDT)
V. Gijón

El próximo mes de abril de 2010 se producirá el apagón analógico. Sólo las televisiones que emitan en digital sobrevivirán y el resto deberán cerrar o malvivir con una audiencia minúscula y decreciente. La ley está clara para las televisiones generalistas y los nuevos canales de la TDT de ámbito nacional, local y regional. Hay comunidades autónomas, que tienen la competencia para ordenar el sector en su ámbito territorial, donde ya ha culminado el proceso, otras en que está en marcha su implementación una vez adjudicado el concurso y alguna, como Cantabria, donde el Gobierno regional tiene pendiente la concesión de las licencias. Al concurso de Cantabria, convocado en enero pasado, se presentaron una decena de empresas que optan a las nueve demarcaciones de Televisiones Digitales Terrestres. Entre esas empresas está Grupo Digital, editor de este confidencial y propietario de Aquí TV, emisora local que actualmente emite sólo en analógico. Aquí TV se ha convertido en la primera televisión de Cantabria en audiencia y cobertura y ofrece diariamente seis horas de programación propia. En los últimos meses han cerrado LocaliaCantabria TVTú televisión, mientras que siguen emitiendoPopular TVTele Bahía, empresas ambas que al igual que Aquí TV optan a licencias de TDT. La nota discordante en el panorama de las televisiones locales la pone Canal 8DM, propiedad de El Diario Montañés, que a su vez es 100% propiedad de Vocento, el grupo de comunicación vasco. Dicho canal sigue emitiendo en analógico, pero no se ha presentado al concurso del Gobierno regional, lo cual hace inevitable su cierre a corto plazo. Canal 8DM se negó a entrar en la senda legal marcada por el Gobierno y criticó el concurso. Ahora pretende emitir en digital sin pasar por la criba del concurso y antes de que este se falle. El anuncio de que procederá a hacer desconexiones informativas con publicidad por medio de la cadena nacional montada por Vocento incumple la ley nacional de la TDT e ignora las competencias del Gobierno regional en esa materia. Si prospera la iniciativa de DM-Vocento la ley de la selva volverá al sector de las televisiones locales. Alguien debería poner freno a tamaño dislate, que no solo supone un fraude de ley, sino también una desleal competencia para las empresas que si nos sometemos a las reglas del juego. (2 de octubre de 2009)

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Como ya he contado aquí más de una vez, y es vox populi, Víctor Gijón tiene una radio pirata. No está solo, eso es verdad, y según claman en el desierto las legales, hay más radios piratas en este país que radios con licencia. Vamos, que si se cerraran todas, tendríamos un problemilla más de paro, y un problemón en el sector, ya que hay muchas bocas que alimentar, y pocos sitios legales donde ganarse el pan.

Esto que cuento se lo contarán, exactamente igual, el director de la SER, la directora de Onda Cero, el director de la COPE, y el director de Punto Radio. No es un invento, ni una opinión, ni una afirmación cogida con alfileres, el sector radiofónico está petao de piratas, y Víctor Gijón es uno de ellos.

En cuanto a la TDT, cada día entiendo menos lo que se está haciendo. Asfixiada la televisión analógica, vamos camino de no tener donde ver un canal local, a no ser que sea en los diales novecientos y pico de ONO.

Yo no sé si el director de una radio pirata, una tele ‘alegal’ (como todas) y un confidencial muy entretenido (lo digo por lo que se entretiene con lo mal que lo hace la oposición en todo y lo bien que le va al Gobierno siempre), explica del todo bien lo que pasa, pero como lo que tengo a mano es su texto, yo no acabo de entender del todo cuál es el problema.

¿Está acaso afirmando que Canal 8 DM va a emitir en desconexiones de una licencia nacional gestionada por Vocento? ¿Eso es malo? ¿Eso es ilegal? Pues a cuadros me quedo, porque si la intención del DM es hacer eso, me parece bastante coherente. Es más, creo que cualquier operador local o autonómico tendrá que buscar alianzas de algún tipo para llenar 24 horas de programación, ya que el 100% cántabro es inviable, por muchas campañas que te meta el Gobierno (como es el caso).

¿Por qué es criticable que el DM no vaya a las locales? ¿Es un error? Allá ellos, me imagino que responderá a un criterio empresarial. ¿Perjudica a los demás? No entiendo en qué. Si esto les resta puntos para la autonómica, ya se verá…

En definitiva, que no acabo de entender la polémica. De todas formas, si alguien quiere añadir luz y despejar este bosque de medias verdades, estrategias ocultas y patadas bajo la mesa, ya sabe que tiene los comentarios abiertos.

HOY ESTOY CONTENTO, por Oscar Sin Nick

22 Abr

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Me he llevado una alegría tremenda viendo como la lluvia fina, el trabajo bien hecho, la coherencia y el sentido común van calando en los gustos radiofónicos de este nuestro país. Es una noticia magnífica que mi siempre querida Onda Cero vaya consolidando su proyecto, que desde que entró Planeta tiene la dirección que antes le faltó con Telefónica y la ONCE.

Se impone la crítica constructiva al ruido, la buena educación a la algarada, la sonrisa al eructo. Me alegro por el Maestro Herrera, por Julia, por mi referencia siempre Alsina, así como por todos los demás. Era justo y necesario que Onda Cero pusiera tierra de por medio y mire hacia arriba.

De la SER no opino pues apenas la escucho y bastante tienen con el agujero negro de sus cuentas (las de PRISA), los demás tampoco es que puedan echar cohetes, pero a los Francino y compañía les quedará el consuelo (un consuelo enorme) de seguir yendo por delante en las mediciones del EGM.

A continuación copio/pego las cifras que diligentemente ofrece PRNoticias sobre la primera oleada de 2009.

La guerra de la Radio consolida a Federico Jiménez Losantos en la tercera posición en lo que podría ser su último EGM en la COPE. El presentador de la Cadena de los Obispos se ha dejado 11.000 oyentes hasta los 1,3 millones de seguidores de media diaria, muy lejos de los 1,7 millones de Carlos Herrera que ha ganado un 16% respecto de los datos de la última oleada de diciembre de 2008. Mientras, Carles Francino de la Cadena Ser se mantiene inalterable en la primera posición con 2,9 millones de oyentes, un 8,6% más.

Losantos y el EGM siguen divorciados. En medio de las polémicas por su salida, el sistema de medición de referencia de la radio en España le ha vuelto a dar la espalda. El líder de la COPE que presume de recaudar dos terceras partes de la publicidad de su emisora, ha vuelto a perder oyentes. Los datos de la primera oleada de la EGM del curso -año móvil abril de 2008 a marzo de 2009- reflejan que la Mañana se ha dejado 11.000 oyentes respecto de diciembre del año pasado y 125.000 respecto de la misma oleada de 2008. En estos momentos, el periodista tiene  1.381.000 seguidores de media diaria.
En el otro polo se encuentra Carlos Herrera, para quien desde hace un año todo son buenas noticias. El profesional andaluz mantiene su senda de crecimiento durante seis EGMs consecutivos. En ésta última oleada Herrera en la Onda ha registrado un crecimiento de 245.000 oyentes, un 16% más, hasta los 1.770.000 seguidores, que además significan un crecimiento de 240.000 oyentes respecto a igual oleada de 2008. Es además el programa de las mañanas que más crece en términos absolutos.

Mientras, Carles Francino de la Ser sigue su liderazgo inalterable. Le avalan 2.955.000 oyentes de media diaria para Hoy por Hoy, 234.000 seguidores más que la oleada de diciembre y 170.000 más que hace un año. En el cuarto Lugar tenemos a Protagonistas de Luis del Olmo que vuelve a caer. Esta vez sus 383.000 seguidores significan una caída del 4,3% en relación a diciembre y de 4.000 seguidores frente a la misma oleada de 2008.
En cuanto a RNE, En Días como Hoy de Juan Ramón Lucas ha ganado 99.000 oyentes hasta los 990.000 seguidores, un 11% más que la  última oleada del año pasado y 230.000 oyentes más que la misma oleada de hace un año.

La Radio está de enhorabuena. A diferencia de la prensa donde se registraron altibajos de lectores, los transistores españoles están más vivos que nunca. Dicen que en crisis el consumo de productos de ocio gratuito crece y así lo hay confirmado el EGM dado a conocer esta mañana. La Radio generalista tiene una media de 12.076.000 oyentes, un 5% más que en diciembre y que hace un año.  INCLUYE AUDIENCIAS POR PRINCIPALES FRANJAS HORARIAS.
Considerando el indicador de audiencia por olas del EGM, la emisora de Prisa ha superado los cinco millones de oyentes (5.070.000) ganando 365.000 oyentes desde diciembre -la que más gana- y 241.000 desde la misma oleada del año pasado. En el caso de Onda Cero -que mantiene el segundo lugar desde la segunda oleada de 2008- ha logrado una media diaria de 2.261.000 oyentes, 170.000 más que en diciembre y 217.000 más que hace un año.

La Cope también crece, aunque menos. Cierra esta oleada con 2.039.000 oyentes, cien mil más que la última oleada del año pasado y 107.000 menos que igual periodo del año pasado cuando registró 2.1476.000. Por su parte, RNE sigue creciendo y ya se coloca con 1.215.000 oyentes, un 3% más que en diciembre, pero 21% por sobre sus registros de hace un año por estas mismas fechas. Punto Radio, con 524.000 oyentes también crece. Un 5% (27.000 oyentes) más que en diciembre y mil oyentes menos que hace un año.


FRANJA VESPERTINA:
Por programas, la franja vespertina es para La Ventana de Gema Nierga de la Ser que se sitúa con 788.000 oyentes, 37.000 más que en diciembre. Le sigue Julia en la Onda con Julia Otero en Onda Cero, con 443.000 lectores, cien mil más que la última oleada de 2008; La Tarde con Cristina de la Cope que se queda con 251.000 oyentes (71.000 menos); Asuntos propios de RNE con 145.000 seguidores (32.000 menos) y Queremos hablar con 38.000 (21.000 menos que en diciembre).


FRANJA NOCTURNA:
Hora 25 de la Ser y Ángels Barceló sigue liderando con 1.624.000 oyentes, 148.000 seguidores más diciembre, seguida de la Linterna de César Vidal con 636.000 oyentes (21.000 más), la Brújula de Carlos Alsina con 514.000 oyentes (cien mil más); y de Costa a Costa con Félix Madero en Punto Radio con 75.000 seguidores (cinco mil más que en diciembre).


FRANJA DEPORTIVA NOCTURNA:
Esta franja sigue siendo liderada por El Larguero de la Cadena Ser y Juan Ramón de la Morena con 1.508.000 oyentes, 264.000 más que en diciembre. Le sigue El Tirachinas de José Antonio Abellán en la COPE con 348.000 seguidores, 25.000 más que el anterior EGM; Al Primer Toque de Onda Cero con 243.000 (55.000 menos) y cierra la lista El Mirador de Punto Radio con 33.000 oyentes, once mil más.

Finalmente los datos de la primera oleada del EGM del año, indican que Las temásticas han cerrado el periodo con 13,6 millones de oyentes, un 11% más que en diciembre y un 17% más que hace un año.

Por emisoras. Los 40 Principales se sitúa con cuatro millones de oyentes y un crecimiento de 450.000 oyentes desde diciembre y 560.000 en un año. le sigue Cadena Dial con 1.770.000 seguidores, 77.000 más que la última oleada y 112.000 más que la misma oleada del año pasado. Cierra el podio Cadena 100 con 1.387.000 seguidores, gananado 238.000 oyentes  desde diciembre.

Kiss FM que se queda con 1.250.000 oyentes, trece mil menos que en dicienbre y 20.000 más que hace un año. Europa FM registró 955.000 oyentes, M80 632.000, Radio Olé 517.000, Máxima FM 525.000, Radio 5 394.000 y Radio Marca con 517.000 cierran la lista de los diez más  seguidos.

EGM: Prensa y radio. Fuente: PRnoticias

11 Dic

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La Cope cierra el año perdiendo el segundo lugar de las radios generalistas. La cadena de los Obispos ha registrado una caída de 105.000 oyentes respecto de julio, hasta los 1.937.000, el dato más bajo del año. Por el contrario,Onda Cero ha ganado 3.000 oyentes y se sitúa justo por detrás de la Cadena Ser con 2.091.000 seguidores. Siempre respecto de julio, la Ser se mantiene con 4.705.000 oyentes, 28.000 más que durante el verano    
En cuanto a la comparativa de la ola del EGM de diciembre del año pasado, la Ser se deja 351.000 oyentes, la Cope gana 94.000 oyentes y la Cope pierde 224.000 seguidores. Según los datos de la tercera oleada del EGM, la Radio generalista tuvo una media de 11.455.000 oyentes diarios ganando 106.000 respecto de julio y dejándose 141.000 desde diciembre de 2007. El cuarto lugar de las generalistas es para RNE que gana 126.000 oyentes desde julio (79.000 desde diciembre) hasta llegar a los 1.177.000 seguidores. Catalunya Radio se mantiene en 523.000 oyentes, mientras que Punto Radio (497.000) continúa con sus irregularidades dejándose 26 mil oyentes desde julio y diez mil desde diciembre del año pasado.

Las tardes son para La Ventana de la Ser con 751.000 oyentes, 19.000 menos que la oleada anterior, seguida de Julia en la Onda con 340.000 oyentes (-17.000) y La Tarde con Cristina que gana 72.000 seguidores hasta los 322.000 oyentes. Asuntos propios de RNE llega con 177.000 oyentes y Queremos hablar de Punto Radio se queda en 59.000.

En los magazines de la noche Hora 25 se mantiene con 1.476.000 oyentes. 153.000 más que en julio, seguido de La Linterna de la Cope que se queda en 615.000 oyentes (tres mil menos que la anterior oleada), La brújula de Carlos Alsina con 413.000 (nueve mil menos), 24 Horas deRNE con 299.000 y de Costa a Costa de Punto Radio con 70.000 oyentes, tres mil más que en julio.

En la guerra de los deportes nocturnos la gana El Larguero de José Ramón de la Morena con 1.244.000 oyentes (70.000 menos que en julio), seguido de El Tirachinas de José Antonio Abellán con 323.000 oyentes, 38.000 menos; y Al Primer Toque de Onda Cero con 298.000 y 51.000 oyentes más. Las diferencias entre la Cope y Onda Cero en este apartado se hacen cada vez menores. El Mirador de Punto Radio llega a los 22.000 oyentes, 31.000 menos que hace seis meses.La guerra de las mañanas, esa que cada vez da menos guerra, ha consolidado a Carlos Herreraen el segundo puesto de las audiencias. La franja más importante del dial español sigue siendo de Carlos Francino y su Hoy por Hoy en Cadena Ser con 2.721.000 oyentes diarios, aunque con 51.000 seguidores menos que la oleada anterior. Por el contrario, Herrera en la Onda pone tierra de por medio con sus 1.525.000 oyentes, 68.000 menos que en julio, aunque manteniendo su distancia con Federico Jiménez Losantos en 130.000 seguidores.

Federico Jiménez Losantos sigue sin creerse los datos del EGM (al igual que Pedrojota que ve como El País le duplica en lectores en todas las oleadas), ya que ve como su tremendo eco mediático no se traduce en oyentes. Este año las cosas no le han ido bien, con rumores de que abandonaba la cadena y con cinco sentencias judiciales en su contra por injurias, el presentador ha quedado relegado con La Mañana al tercer lugar de la franja y esta vez perdiendo 70.000 oyentes, hasta los 1.392.000 seguidores.

Por el contrario, Carlos Herrera -que tampoco se fía mucho de las audiencias- consolida su segundo lugar con 1.525.000 oyentes, 68.000 menos que en julio. El liderazgo sigue siendo para Carles Francino que en dos años ha sabido mantener las audiencias de Iñaki Gabilondo y se queda en 2.721.000, 50.000 menos que en verano pasado.  Por su parte, Protagonistas es de los pocos que gana adeptos hasta situarse en 400.000 oyentes, ocho mil más que en la oleada anterior.

En días como hoy, de RNE es el espacio matinal que gana más seguidores. En concreto 143.000 hasta los 891.000 oyentes. Viendo estos datos podemos inferir que la otrora guerra de las mañanas de la Radio pierde peso y que sus tres principales contendientes han perdido entre 50.000 y 70.000 oyentes, en beneficio de las segundas apuestas como RNE y Punto Radio. ¿Cambio de ciclo?Las radios temáticas han sido las grandes ganadoras de la última oleada del año del EGM. Las emisoras han cerrado el año con 12.318.000 oyentes, 918.000 más que en julio del año pasado.

Dentro de esta estadística, la radio temática musical se queda en 11.175.000 oyentes, 758 mil más que en julio y la radio temática informativa llega a 1.348.000 seguidores, cien mil más.

Los 40 Principales se quedan con 3.586.000, 130.000 más que hace seis meses, seguido de Cadena Dial con 1.693.000, un alza de 206.000 oyentes respecto del verano. Kiss FM llega a los 1.263.000 (75.000 más), Cadena 100 se sitúa en 1.149.000 y Europa FM llega a los 965.000.Radio Marca llega a los 447.000, Intereconomía a los 194.000.

Finalmente la caída de lectores en la prensa generalista ha sido menor de la esperada. Los grandes perdedores de la tercera y última oleada del EGM del año, han sido El País y El Mundo, que se han dejado 56.000 y 6.000 lectores respectivamente si se comparan con datos de la segunda oleada de julio. Los datos del EGM dados a conocer hace pocos minutos, también reflejan que ABCLa Razón, El Correo y La Voz de Galicia, ganan lectores, principalmente porque recuperan parte del terreno perdido en anteriores oleadas. 

Como ya os contamos ayer, este EGM se esperaba con particular preocupación en los medios escritos. La caída de publicidad y la crisis económica, les ha obligado a algunos a reducir tirada y a otros perder ventas. No obstante, esta tercera oleada no ha sido tan sangrante como se esperaba. En total se han registrado 16.102.000 lectores diarios, 22.000 menos que la oleada de julio y 450.000 más que hace un año. En esta oportunidad la mayor caída se ha dado en cabeceras deportivas que pierden casi 50.000 lectores desde julio.

Por cabeceras, el País sigue siendo el más leído de los generalistas de pago con 2.218.000 lectores, no obstante, es el que se deja más audiencia con 16.000 lectores menos (-0,72%) que en diciembre de 2007 y una caída de 56.000 seguidores (-2,46%) respecto de julio de este año. El Mundo sigue al diario de Prisa con 1.348.000 lectores, 50.000 lectores menos que hace un año (-3,58%) y 6.000 por debajo de julio (0,44%). El tercero en discordia es El Periódico de Catalunya, que con sus 808.000 lectores diarios, se deja 17.000 desde julio, pero gana 15.000 desde diciembre del año pasado. 

Dentro de los titulares del EGM de prensa, podemos destacar además que ABC recupera el cuarto lugar de los diarios generalistas de pago con 701.000 lectores, 39.000 más que hace un año y 12.000 más que en julio. ABC ha logrado mejorar su audiencia gracias a una agresiva política de distribución mixta y venta en bloque, lo que le ha llevado a superar a La Vanguardia, que ha cerrado el año con 695.000 lectores, 17.000 menos que hace un año y dos mil menos que julio.

La Voz de Galicia es otro de los diarios que recupera terreno. Cierra con 602.000 lectores, recuperando la barrera sicológica de los 600.000 y gana 18.000 lectores desde diciembre y 15.000 desde julio. El Correo llega a los 520.000 lectores, los mismos que hace un año y siete mil más que en verano. La Razón es otro de los que también gana con 412.000 lectores diarios, gana cinco mil respecto de diciembre y siete mil respecto de julio.
Cierran la lista de los diarios de pago generalistas más leídos La Nueva España con 352.000 lectores, una caída de 43.000 seguidores desde diciembre y tres mil respecto de julio, y Diario Vasco que cierra en 321.000 lectores, 25.000 más que hace un año y mil menos desde el verano. Por cierto, Público en su primer EGM debuta con 168.000 lectores, como media de la primera y segunda oleada del indicador.

Los diarios deportivos también se han dejado lectores. Las cuatro cabeceras han perdido unos 60.000 seguidores en total, siendoSport y Mundo Deportivo los más perjudicados. Marca sigue siendo el segundo diario más leído del país. 

Marca cierra el año con 2.597.000 lectores, nueve mil menos que en julio y 218.000 más que en diciembre del año pasado. Le sigue AS con 1.266.000 lectores, que pierde seis mil seguidores desde el verano y gana 96.000 desde el verano. 

Sport con 564.000 lectores, pierde 22.000 seguidores desde julio y es el único que pierde desde diciembre del año pasado: 61.000 lectores.Mundo Deportivo con 588.000 lectores diarios, se deja 28.000 desde el verano de este año, pero gana doce mil en los últimos doce meses.

Las cuatro grandes cabeceras gratuitas aguantan de momento el tipo del EGM. Los datos de la tercera oleada del año reflejan que la caída ha sido más suave de lo esperado. En total, los diarios se han dejado 71.000 lectores en un año en que han reducido su tirada un 20%.

Por cabecera, 20 Minutos, sigue siendo el diario más leído con 2.889.000 lectores, 22.000 menos que la oleada anterior y 382.000 más que hace un año. Le sigue el Diario Qué! con 2.255.000, once mil menos que en julio y 300 más que en diciembre del año pasado. 

Metro Directo mantiene el tercer lugar con 1.823.000 seguidores, trece mil menos que en verano y cien mil más que hace doce meses. ADN cierra la lista con 1.787.000 lectores, 25.000 y 370 más que hace un año.